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威玛诺公司为什么要开发新产品从产品生命周期
发布人: 澳门皇冠游戏官网 来源: 澳门皇冠游戏官网登录 发布时间: 2020-08-12 02:28

  威玛诺公司是一家生产小型家电的公司。目前经营着600多种产品。该公司的目标是每个销售额的25%要从前三个研制的产品中获得。为此,威玛诺公司每年都要开发20多种新产品。

  然而新产品并不是自然诞生的,威玛诺公司努力创造一个有助于新产品革新的。首先,它通常要拿出销售额的7%用于新产品的开发和研究;其次,公司每人一个参与新产品的开发。其有名的“10%规则”即是允许每个研发人员可用10%的时间来“干私活”,从事个人感兴趣的工作,不论这些工作是否与公司利益直接有关;它甚至允许它的员工带“宠物”、穿着拖鞋上班。当一个有希望的新构想产生时,威玛诺公司会组织一个由该构想的开发者以及来自生产、销售和法律部门志愿者组成 一个创新团队来完善该构想,公司为其提供了非常优越、宽松的工作。有些团队在一个构思成功之前会尝试很多次。每年该公司都会把“进步”颁给创新团队,其金额度为新产品销售额的20%。

  在地追求新产品的过程中,威玛诺公司始终与其顾客保持紧密联系。在新产品开发的每一时期,都对顾客偏好进行重新估价。市场营销人员和科技人员在开发新产品的过程中紧密合作,都积极地参与到新产品市场营销战略的制定和决策过程,诸如新产品概念的形成、开发、定价、渠道的设立、促销方式等。总之,威玛诺公司获得了极大的成功。由于威玛诺公司传奇般的注重创新的,已使它连续成为市场上最受消费者欢迎的公司之一。

  自考365网校解析答案:绝大多数的产品的生命周期一般分为四个阶段:介绍期、成长期、成熟期、衰退期。通过其生命周期阶段我们可以看出,很少能够有一种产品一直保持在销售额和利润额持续增长的状态,而是都会在经过成长、成熟后步入衰退,如果一个企业不开发新产品,一味的停留在原有产品的生产和销售上,当产品步入衰退时,这个企业也就会随之而步入衰退,所以必须不断开发新产品,只有如此才能使企业保持在不败的地位,更多的赢得市场。

  自考365网校解析答案:新产品的创意来源可以有:顾客、科学家、竞争对手、推销员、经销商、企业高层经理、市场研究公司、广告公司等。

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